In een glanzende zwarte doos met mooie roze of mintgroene raden, brengt de op één na grootse tabaksfabrikant in Amerikaeen nieuw product op de markt, de Camel Nr. 9. De layout doet denken aan een beroemd parfum. ‘Light and Luscious’ (Licht en Appetijtelijk) leest de verleidende slogan. ‘Loathsome and Lethal’ (Afstotelijk en Dodelijk) zou zonder twijfel nauwkeuriger zijn. De Nr. 9 sigaretten van Camel, die in Januari 2007 door R.J. Reynolds Tobacco Company (RJR) werden geïntroduceerd, zijn de recentste zet in de lange geschiedenis van tabaksmarketing. Doel is om de sigaret een gewild image aspect van vrouwen te maken. De uitwerking van deze 'wolf in schaapsklederen', is ongetwijfeld verwoestend voor de gezondheid van vrouwen.
Reynolds wil met de naam van de sigaret refereren aan de Engelse uitdrukking 'dressed to the nines', wat vrij vertaald 'tot in de puntjes verzorgd' betekent. De gladde advertenties voor Camel No. 9 staan in populaire tijdschriften voor vrouwen, waaronder Vogue, Glamour, Cosmopolitan, Marie Claire and InStyle.
Camel Nr. 9 maakt als product onderdeel uit van een lange traditie binnen de tabaksindustrie die uit de jaren '20 dateert. In de jaren '60, introduceerde Philip Morris het eerste merk dat specifiek voor vrouwen, Virginia Slims werd vervaardigd, met de marketing slogan: ‘Het een vrouwending’
Deze marketing campagnes hebben tot doel dat vrouwen roken gaan associeren met onafhankelijkheid en schoonheid. Met de introductie van Camel No 9 treedt R.J. Reynolds in de voetsporen van het klassieke vrouwenmerk Belinda. Beginnend in de jaren '70 zijn met op vrouwen gericht reclame zogenaamde ‘light’ merken gepromoot. Daarmee suggereerden ze een vermindert gezondheidsrisico wat aantoonbaar onjuist is.
Het risico op hartaanvallen, beroertes, longkanker, emfyseem en andere levensgevaarlijke ziekten veroorzaakt elk jaar nog enorm veel slachtoffers. KWF Kankerbestrijding meldt dat ‘dat er aanwijzingen zijn dat vrouwen meer kans hebben dan mannen om longkanker te krijgen, bij een gelijke rookintensiteit. Dit houdt waarschijnlijk verband met de vrouwelijke hormoonhuishouding. Het risico op overlijden als gevolg van roken neemt toe naar mate er langer en meer gerookt wordt'.
